Hay tanto que hablar después de las pasarelas que se viven en cada una de las semanas de la moda. Pero hoy quiero contarles un tema muy importante para un diseñador y, por supuesto, para sus clientes.
Sabrán los creativos, mejor que yo, que lo que rige una marca son esos valores que le otorgan al concepto. Son como esas promesas que se satisfacen a través de su indumentaria y la experiencia que vivimos a través de sus productos.
Para ejemplificarles un poco, el diseñador Yves Saint Laurent tenía los valores de una liberación femenina, que nos sintiéramos sensuales sin estar estranguladas por antiguos códigos de vestimenta. Y para no irme muy lejos, el diseñador costarricense Álvaro Núñez me transmite los valores de la tradición de los tejidos de mi país plasmado en bolsos y accesorios. Por otro lado, Diego Álvarez me rige con valores de fuerza, diferencia y exclusividad. En fin, puedo hacer la lista interminable.
De los retos más grandes que enfrentan las marcas y sus creativos es continuar evolucionando sin perder esos valores. Consiste en plantearse nuevas promesas sin olvidar la, o las, primera. Y quizás les suene sencillo pero es todo un reto que los puede seguir conduciendo al éxito o demorarlos un poco.
De eso les quiero comentar hoy porque, a pesar de que su fundador falleció hace más de un año, la marca Óscar de la Renta continuó con sus valores en una escala evolutiva durante este New York Fashion Week. ¡Un total acierto!
Su actual diseñador, Peter Copping, hizo lo mejor que podía hacer: mantuvo la imagen de las creaciones de Óscar con detalles más modernos. Detalles como sus faldas y estampados florales mantenían esa esencia de la Renta, pero jugó con piezas independientes, totalmente usables y muy versátiles. Así fue como el pasado 16 de febrero, Copping nos dio una cátedra de lo que es sintonizarse con una marca.
Les compartí uno de mis favoritos de esta firma en mis redes sociales. Otro de los detalles que me gustó fue ver la combinación elegante de estampados diferentes, así como la mezcla de texturas.
Lo cierto es que nos podemos identificar con muchísimas marcas, pero procuremos sentirnos plenos cada vez que la usamos. Hoy podemos identificarnos con 20, mañana con 10, no importan cuántas o cuáles sean las marcas que te hagan sentir plena. ¡Disfrútalo! Recuerden que la era de lo rígido ya acabó, hoy podemos amar un estilo y mañana no usarlo.
Les mando muy buena energía para este fin de semana, ¡un beso!
Ari.
Fotografías de Harper’s Bazaar.